This is a conceptual personal project.
Projeto conceitual.
CONTEXT
Instagram is currently one of the most widely used social media platforms and has recently undergone various transformations, with the main change being the prioritization of video content. This latest shift has directly impacted how the feed is viewed, leading to significant dissatisfaction among content creators and businesses.
CHALLENGE
With growing dissatisfaction among users becoming evident, Instagram needs to regain and engage its audience with the brand. To achieve this, the proposal is to create a mini institutional campaign featuring digital media (feed posts, paid media, animated stories, and reels) that highlight the product's attributes and connect people with the brand.
SOLUTION
The first step in the creative process was to analyze Instagram's changes and new features, as well as its brand guidelines and values. Visual boards of the brand and other campaign references targeting similar audiences were created.
The campaign's theme serves as a guide for storytelling and visuals by inviting content creators and businesses to connect with their audience through the sharing of moments— the best moments in the world.
With concepts of connection, transparency, and simplicity (already existing ideas from Instagram), the campaign connects with the audience through approachable language, relatable images, and relevant content—attributes that will help address their engagement issues and dissatisfaction—positioning itself as a brand that listens to its users. Together, the campaign promotes engagement by predominantly featuring animated content (motion) with a friendly and relaxed tone, inviting users to explore the platform's new features.
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Contexto
O Instagram é uma das redes sociais mais utilizadas no momento e, recentemente, tem passado por diversas transformações, sendo a principal delas a priorização do conteúdo em vídeo. A última mudança impactou diretamente na forma de visualização do feed, o que gerou grande descontentamento em produtores de conteúdo e empresas.
Desafio
Com a insatisfação por parte do público ficando evidente, o Instagram precisa reconquistar e engajar novamente seus usuários com a marca. Para isso, a proposta é criar uma mini campanha institucional contemplando mídia digital (posts no feed, mídia paga, stories animados e reels) ressaltando os atributos do produto e conectando as pessoas com a marca.
Solução
O primeiro passo do processo criativo foi analisar as alterações do Instagram e seus novos recursos, assim como o guia de marca e seus valores. Foram feitos painéis visuais da marca e de outras referências de campanhas que conversam com públicos semelhantes.
O mote da campanha é utilizado como guia no storytelling e nas imagens ao chamar os criadores de conteúdo e empresas para se conectarem com o seu público, através do compartilhamento de momentos - os melhores momentos do mundo.
Com os conceitos de conexão, transparência e simplicidade (conceito já existente do Instagram) a campanha se conecta com o público através de uma linguagem próxima, imagens que geram identificação e conteúdo relevante - atributos que vão ajudá-los a solucionar os seus problemas de engajamento e suas insatisfações -, posicionando-se como uma marca que ouve seus usuários. Em conjunto, a campanha promove engajamento trazendo predominantemente conteúdos animados (motion) de linguagem amigável e descontraída, chamando-os para conhecer os novos recursos da plataforma.
