Centro Integrado de Cultura (CIC): A new brand system for the largest cultural complex in Santa Catarina, Brazil
Visual Identity and Branding

🏆 Brasil Design Awards 2022

Graduation Project selected in the Category Branding - Undergraduate Students

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CHALLENGE
Centro Integrado de Cultura (CIC), is the largest cultural complex in Santa Catarina, Brazil. It was inaugurated in 1982 with a Modern construction. With a variety of venues, such as a theater, a cinema, and museums, it currently faces a lack of visibility and attendance to its events. Among qualitative research and analysis, several problems were identified. There’s no connection between the different venues and their respective sub-brands’ communication. The signage and ambiance don’t have a unit, making wayfinding difficult. The events and exhibitions — which are often free of charge — have limited reach, due to ineffective dissemination strategies. CIC has structural and communicational issues, as well as a lack of identity.

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CONTEXT
The organization’s mission, vision, weaknesses, and strengths were evaluated. Based on the main personas, three guiding concepts were defined: conviviality, plurality, and culture fomentation. For the communication strategy, an inviting posture was defined as the tone of voice. The intention was to respect the organization’s goal of democratizing access to culture in the state. Finally, a brand architecture was set, categorizing venues by their purpose and shared characteristics. Then, a visual system was established, connecting the architectural aspects of CIC to the activities hosted there.

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OUTCOME
CIC’s proposed rebranding communicates the variety of events hosted there. The visual and communication systems allow flexibility and clarity for wayfinding and social media dissemination.

The refreshed identity sparks interest for younger and older generations, using references of the Modern architecture of the cultural complex as well as contemporary application of the shapes

and use of color. With a connected but not limiting brand, CIC has the support to accomplish even more in valuing memory and stimulating the diffusion and cultural production.

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DESAFIO
O Centro Integrado de Cultura (CIC) é o maior complexo cultural de Santa Catarina, Brasil. Inaugurado em 1982, possui uma construção moderna. Com uma variedade de espaços, como teatro, cinema e museus, atualmente enfrenta uma falta de visibilidade e de público para seus eventos. Por meio de pesquisa qualitativa e análises, vários problemas foram identificados. Não há conexão entre os diferentes espaços e a comunicação de suas respectivas sub-marcas. A sinalização e a ambientação não possuem unidade, dificultando a orientação. Os eventos e exposições — que muitas vezes são gratuitos — têm alcance limitado devido a estratégias de divulgação ineficazes. O CIC apresenta problemas estruturais e comunicacionais, além de uma falta de identidade.

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CONTEXTO
A missão, visão, fraquezas e forças da organização foram avaliadas. Com base nas principais personas, três conceitos orientadores foram definidos: convivência, pluralidade e fomento à cultura. Para a estratégia de comunicação, foi definida uma postura convidativa como tom de voz. A intenção era respeitar o objetivo da organização de democratizar o acesso à cultura no estado. Por fim, uma arquitetura de marca foi estabelecida, categorizando os espaços de acordo com sua finalidade e características comuns. Em seguida, um sistema visual foi criado, conectando os aspectos arquitetônicos do CIC às atividades realizadas lá.

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RESULTADO
A proposta de rebranding do CIC comunica a variedade de eventos que ocorrem no local. Os sistemas visual e de comunicação permitem flexibilidade e clareza para a orientação e divulgação nas redes sociais.

A identidade renovada desperta interesse em gerações mais jovens e mais velhas, utilizando referências da arquitetura moderna do complexo cultural, assim como a aplicação contemporânea das formas e uso de cores. Com uma marca conectada, mas não limitante, o CIC tem o suporte para realizar ainda mais na valorização da memória e na estimulação da difusão e produção cultural.